鋁合金門窗行業發展已經有數十年了，在這個歷程中“產能過(guo)剩”的問題也是越(yue)發(fa)越(yue)明(ming)顯，當然這是行業發(fa)展的必然結果(guo)。那(nei)么(me)，造成鋁合(he)金門窗產能過剩的原因主要體現在哪(na)些方面(mian)呢？鋁合金門窗企業(ye)又是(shi)如何解決的呢？

鋁合金門窗行業如何解決產能過剩？

產能過剩的原(yuan)因主要表現幾方面：

一、鋁合金門窗行業(ye)發展(zhan)的(de)需(xu)要。適度的(de)產能過剩對于產業(ye)轉型升級也具有積極意(yi)義，面對淘汰落后、結(jie)構調(diao)整(zheng)形成了必(bi)要的(de)市場競爭，有利于形成優勝劣汰的(de)健康(kang)機制(zhi)。

二、產(chan)(chan)能(neng)過剩總是與產(chan)(chan)品的同(tong)質化密(mi)切相關。而產(chan)(chan)品同(tong)質化產(chan)(chan)生的原因主要(yao)有兩(liang)點：一是技(ji)術缺乏創新，二是品牌(pai)建設薄弱。就前者(zhe)而(er)論，不管是(shi)那個(ge)(ge)行業(ye)都存在這(zhe)個(ge)(ge)問題，中(zhong)國產業(ye)總體創新力都不足。而(er)后者(zhe)則(ze)是(shi)鋁合金門窗行業(ye)的(de)軟(ruan)肋，鋁(lv)合金(jin)門窗(chuang)面對的(de)客戶群分散(san)，普遍表現為理(li)性購買(mai)、群體決(jue)策，因此(ci)，行業的(de)企業家(jia)們篤信實物(wu)價(jia)值，忽視(shi)無形價(jia)值，特別(bie)是(shi)(shi)以品(pin)牌(pai)為代表的(de)感性價(jia)值。長期(qi)以來在營(ying)銷(xiao)上(shang)過多地依(yi)賴(lai)銷(xiao)售(shou)的(de)推動，品(pin)牌(pai)建設意識淡薄(bo)，品(pin)牌(pai)管理(li)部門更(geng)是(shi)(shi)被邊緣(yuan)化、真空(kong)化。

如何解決產能過剩呢？

鋁合金門窗企業要解(jie)決(jue)產能(neng)過剩，可(ke)以從兩方面入(ru)手(shou)，一手(shou)抓研(yan)發創(chuang)新，一手(shou)抓品(pin)(pin)(pin)牌建設。技術創(chuang)新和品(pin)(pin)(pin)牌塑(su)造都是打造產(chan)品(pin)(pin)(pin)差異(yi)化的(de)手(shou)段，而差異(yi)化的(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)不但會產(chan)生新的(de)市(shi)場(chang)競爭力，而且能夠激發新的(de)市(shi)場(chang)需求。相比之下，品牌(pai)建(jian)設更應該(gai)得(de)到(dao)鋁合金門窗企(qi)業(ye)的(de)重視，因為品牌(pai)建(jian)設是一個長久發(fa)展(zhan)的(de)目標(biao)，并不(bu)需(xu)要短(duan)時間花費大量的(de)資金，這(zhe)有利于企(qi)業(ye)的(de)累積與發(fa)展(zhan)。